Zbieranie wymagań i analiza briefu
Pierwszym krokiem jest dogłębne zrozumienie potrzeb i oczekiwań klienta. Na etapie zbierania wymagań:
- przeprowadza się wywiad, by poznać misję firmy, grupę docelową i wartości, które logo ma komunikować,
- ustala się zakres użycia znaku (druk, digital, gadżety), co wpływa na skalowalność i szczegóły projektu,
- sprawdza się referencje – ulubione style graficzne klienta oraz przykłady konkurencyjnych logotypów.
Dokładna analiza briefu minimalizuje ryzyko nieporozumień i stanowi fundament projektowania logo dopasowanego do strategii marki.
Inspiracje i moodboardy – jak je przygotować
Drugim etapem jest zebranie inspiracji, które pomogą wypracować unikalny styl:
- stworzenie moodboardu w narzędziach online (np. Pinterest, Milanote), zestawiając kolory, typografię i przykładowe ilustracje,
- selekcjonuje się elementy wizualne, które rezonują z założeniami briefu, i grupuje je według klimatu (nowoczesny, retro, luksusowy),
- omawia się moodboard z klientem, by zweryfikować wspólne wrażenia estetyczne.
Moodboard ułatwia szybkie wychwycenie preferencji klienta i nadaje kierunek dalszym pracom.
Szkicowanie i pierwsze koncepcje
Na podstawie moodboardu graficy lub rysownicy przystępują do ręcznego szkicowania:
- generowanych jest kilkanaście wariantów w formie prostych szkiców ołówkiem lub w programie graficzym,
- eksperymentuje się z kształtami liter, symboliką i układem kompozycji,
- wybiera się 3–5 najbardziej obiecujących szkiców, które następnie są prezentowane klientowi z krótkim uzasadnieniem każdego pomysłu.
Ten etap sprzyja swobodzie twórczej i pozwala wyłonić koncepty o największym potencjale.
Praca w programie – wektoryzacja i wersje kolorystyczne
Po zaakceptowaniu szkiców zaczyna się cyfrowa precyzja:
- wybraną koncepcja jest przenoszona, np. do Adobe Illustrator lub Affinity Designer i tworzy się wersję wektorową,
- definiuje się paletę kolorystyczną zgodnie z wcześniejszymi ustaleniami, tworząc warianty monochromatyczne, kolorowe oraz odwrócone (na ciemnym tle),
- dobiera się fonty lub opracowuje unikalną, wektorową typografię.
Wektorowa grafika gwarantuje, że logo zachowa ostrość w każdym rozmiarze, co jest kluczowe dla marki.
Testy użyteczności: skalowalność i czytelność
Zanim pliki są przekazane klientowi, to przeprowadza się testy, a konkretnie:
- sprawdza się czytelność logotypu w małych rozmiarach (np. 32×32 px na faviconie),
- wizualizuje się logo na przykładach zastosowań: wizytówkach, stronie internetowej, merchu,
- weryfikuje się kontrast kolorystyczny i upewnia się, że znak jest rozpoznawalny w wersji jednokolorowej.
Rekomenduje się także prowadzenie dokumentację wyników testów, by klient miał pewność, że projekt spełnia wszystkie wymogi praktyczne.
Przygotowanie finalnych plików i przekazanie klientowi
Ostatni etap to kompletacja materiałów:
- eksport logo do formatów wektorowych (AI, EPS, SVG) oraz rastrowych (PNG z przezroczystością, JPG, PDF),
- stworzenie księgi znaku zawierającą informacje o kolorach, marginesach ochronnych i niedozwolonych modyfikacjach,
- przekazanie klientowi pakietu plików wraz z dokumentacją.
Dzięki temu klient otrzymuje gotowy zestaw narzędzi do samodzielnej implementacji identyfikacji wizualnej. Proces projektowania logo w GoodProject to transparentna i sprawdzona ścieżka, która prowadzi od pierwszej rozmowy aż po doskonałe pliki gotowe do druku i online.
